Basis der werbewissenschaftlichen Analyse

Dr. Jochen Zschocke befasst sich nach einem wirtschaftswissenschaftlichen und psychologischen Studium in langjähriger Institutstätigkeit mit Motiv- und Imageforschung, mit Konsum- und Kommunikationsverhalten, mit Markenentwicklung und strategischer Markenführung. Im Bereich der Werbeforschung werden von ihm und seinem Team die kommunikative Wirkung von Anzeigen, Plakaten, TV-Spots und Internetauftritten untersucht. Bei allen Untersuchungen dieser Art gilt die Devise, die Besonderheit des umworbenen Produkts oder der Dienstleistung im Auge zu behalten und zwar vor allem die Motivation und den erwarteten Nutzen des Abnehmers.

Dr. Jochen Zschocke ist Inhaber des Marktforschungsinstituts IFUMA, das namhafte Unternehmen im Konsum- und Investitionsgüterbereich berät. Das methodische Vorgehen wird jeweils maßgeschneidert der jeweiligen Aufgabe angepasst. Das betrifft auch die Wahl zwischen qualitativ psychologischen oder quantitativen Verfahren, die Untersuchungsbreite und -tiefe. Aus einer Vielzahl von Untersuchungen liegen Erfahrungen und systematisch erfasste Benchmarks vor.

Untersuchungen und Analysen, wie die Auswertung der prämierten Anzeigen des Monats im Industrieanzeiger, werden auf diesem Erfahrungshintergrund sowie unter Nutzung von wissenschaftlichen Erkenntnissen von Herrn Dr. Zschocke verfasst.