1. Platz Januar 2010
 
Siemens AG, Nürnberg

Publicis Kommunikationsagentur GmbH, Erlangen

Motiv:  „SIMOTION Zehnkämpfer"

Die vorliegende Anzeige für SIMOTION Motion Control System nutzt mit einem sportlichem Thema die gegenwärtige Olympia-Euphorie. Es ist sofort einleuchtend, dass für den Zehnkampf der genaue Ablauf jeder Bewegung ausschlaggebend ist. Die Präzision der Bewegung ist das Brückenglied, das punktgenau zu dem umworbenen Produkt hinführt.

Der kleingedruckte Text benennt als Überleitung sofort das Stichwort „Bewegungsführung“. Die Headline „Dynamisch. schnell, präzise“ führt weitere benefits des SIMOTION-Systems an.

Die grafische Gestaltung der Anzeige (Layout, Farbe, Logo) orientiert sich an der Corporate Identity und unterstreicht den Seriencharakter der Anzeige (Wiedererkennungswert).

Die Jury

1. Quartal 2010

	GFOS GmbH, Essen  Julia Deuker		dw. Marketing-Kommunkation, Kempen Klaus-D. Daubenspeck
	Stahl Cranesystems GmbH, Künzelsau Heike Metzger		zet.die Agentur, Heidelberg Martin Pignotti
	Flügel und Winkler GmbH, Düsseldorf Christian Flügel

Basis der werbewissenschaftlichen Analyse

Dr. Jochen Zschocke befasst sich nach einem wirtschaftswissenschaftlichen und psychologischen Studium in langjähriger Institutstätigkeit mit Motiv- und Imageforschung, mit Konsum- und Kommunikationsverhalten, mit Markenentwicklung und strategischer Markenführung. Im Bereich der Werbeforschung werden von ihm und seinem Team die kommunikative Wirkung von Anzeigen, Plakaten, TV-Spots und Internetauftritten untersucht. Bei allen Untersuchungen dieser Art gilt die Devise, die Besonderheit des umworbenen Produkts oder der Dienstleistung im Auge zu behalten und zwar vor allem die Motivation und den erwarteten Nutzen des Abnehmers.

Dr. Jochen Zschocke ist Inhaber des Marktforschungsinstituts IFUMA, das namhafte Unternehmen im Konsum- und Investitionsgüterbereich berät. Das methodische Vorgehen wird jeweils maßgeschneidert der jeweiligen Aufgabe angepasst. Das betrifft auch die Wahl zwischen qualitativ psychologischen oder quantitativen Verfahren, die Untersuchungsbreite und -tiefe. Aus einer Vielzahl von Untersuchungen liegen Erfahrungen und systematisch erfasste Benchmarks vor.

Untersuchungen und Analysen, wie die Auswertung der prämierten Anzeigen des Monats im Industrieanzeiger, werden auf diesem Erfahrungshintergrund sowie unter Nutzung von wissenschaftlichen Erkenntnissen von Herrn Dr. Zschocke verfasst.

E-Mail: j.zschocke@ifuma.de
IFUMA Institut für Marktforschung