1. Platz Februar 2009
 
KrausMaffei Technologies GmbH, München
Strichpunkt GmbH, Stuttgart
Motiv: Automobil

Das Bild zieht Aufmerksamkeit auf sich – wie bekanntlich der sogenannte Erlkönig, der Prototyp eines Autos, das zum Zwecke der Geheimhaltung mit einer Hülle getarnt ist. Die beiden Personen auf dem Bild möchten wie der Betrachter unter die Tarnhaube schauen.

Die Headline fängt diese Neugier auf mit der Frage „Wie viel KraussMaffei steckt in Ihrem Auto?“ Damit ist ein Übergang zu der eigentlichen Werbebotschaft geschaffen. In dem nachfolgenden kleingedrucktem Text wird erläutert, wie viele Bauteile aus Kunststoff oder Gummi, die mit Maschinen von KraussMaffei hergestellt werden, in einem Automobil stecken. Das Auto ist hier exemplarisch für ähnlich komplexe Produkte gemeint und besonders geeignet, auf die - zwar versteckte - Bedeutung von KraussMaffei hinzuweisen.

KraussMaffei ist ein Anbieter von Kunststoffmaschinen. Aber über das Angebot von Maschinen hinaus werden auf Grund des Prozess-Knowhows dem Kunden komplette Systemlösungen angeboten. Die Optimierung der Wertschöpfungskette ist der Mehrwert, den der erfahrene „Premiumpartner „ zur Verfügung stellt.

Hinsichtlich der sprachlichen Gestaltung der Anzeige fällt die Iteration im letzten Satz auf. Dort heißt es, „zahlt sich für Ihre Anwendung, Ihr Produkt und Ihr Unternehmen aus.“ Dieses rhetorische Mittel ist eher bei einer mündlichen Ansprache gebräuchlich, doch erhält die Zusicherung durch den Gleichklang besonderes Gewicht.

Abschließend ist die grafische Gestaltung der Anzeige zu erwähnen. Sie ist durch harmonisch wirkende Blau- und Grautöne charakterisiert.

 
 

Die Jury

1. Quartal 2009

	PR-Solutions Büro für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Mühlheim/Ruhr Sabine Barde		KRAAS & LACHMANN Werbeagentur GmbH, Tübingen Maria Lehmann
	Donaldson Filtration Deutschland GmbH, Haan Susanne Fulko		Beaufort 8 GmbH, Stuttgart Florian Geigle
	haltner media agentur für Werbung, Pfungstadt Petra Haltner

Basis der werbewissenschaftlichen Analyse

Dr. Jochen Zschocke befasst sich nach einem wirtschaftswissenschaftlichen und psychologischen Studium in langjähriger Institutstätigkeit mit Motiv- und Imageforschung, mit Konsum- und Kommunikationsverhalten, mit Markenentwicklung und strategischer Markenführung. Im Bereich der Werbeforschung werden von ihm und seinem Team die kommunikative Wirkung von Anzeigen, Plakaten, TV-Spots und Internetauftritten untersucht. Bei allen Untersuchungen dieser Art gilt die Devise, die Besonderheit des umworbenen Produkts oder der Dienstleistung im Auge zu behalten und zwar vor allem die Motivation und den erwarteten Nutzen des Abnehmers.

Dr. Jochen Zschocke ist Inhaber des Marktforschungsinstituts IFUMA, das namhafte Unternehmen im Konsum- und Investitionsgüterbereich berät. Das methodische Vorgehen wird jeweils maßgeschneidert der jeweiligen Aufgabe angepasst. Das betrifft auch die Wahl zwischen qualitativ psychologischen oder quantitativen Verfahren, die Untersuchungsbreite und -tiefe. Aus einer Vielzahl von Untersuchungen liegen Erfahrungen und systematisch erfasste Benchmarks vor.

Untersuchungen und Analysen, wie die Auswertung der prämierten Anzeigen des Monats im Industrieanzeiger, werden auf diesem Erfahrungshintergrund sowie unter Nutzung von wissenschaftlichen Erkenntnissen von Herrn Dr. Zschocke verfasst.

E-Mail: j.zschocke@ifuma.de
IFUMA Institut für Marktforschung